La publicité ivoirienne est engagée dans une profonde transformation. Entre lutte contre l’affichage sauvage, modernisation de la régulation et encadrement des influenceurs numériques, le gouvernement entend remettre de l’ordre dans un secteur en pleine expansion.
Lors de la tribune « Tout Savoir Sur » organisée le 2 juin 2026 par le Centre d’Information et de Communication Gouvernementale (CICG), Alassane Koné, conseiller technique au Conseil supérieur de la publicité (CSP), a dressé le bilan des réformes engagées sous l’impulsion du ministre de la Communication, Amadou Coulibaly.
Premier chantier d’envergure : la réorganisation de l’affichage publicitaire sur le territoire national. À ce jour, 157 axes routiers ont déjà été restructurés, représentant plus de 2 000 points d’emplacement. Une opération qui vise à améliorer la visibilité des supports publicitaires tout en mettant fin à l’occupation anarchique de l’espace public. Désormais, les distances entre panneaux sont réglementées et varient entre 75 et 100 mètres.
La lutte contre les infractions s’intensifie également. En seulement six mois en 2025, la Brigade de la Communication Publicitaire a procédé au démantèlement de 5 000 panneaux illégaux dans le district d’Abidjan. Pour renforcer cette surveillance, le ministère prévoit de lancer prochainement la plateforme « Pub Alerte », un outil de signalement citoyen destiné à identifier les dispositifs non conformes.
Autre évolution majeure : l’encadrement des créateurs de contenus numériques. Les influenceurs comptant plus de 25 000 abonnés sont désormais soumis au régime juridique de la communication audiovisuelle. Par ailleurs, certaines catégories de publicité restent strictement interdites, notamment celles liées aux armes à feu, aux pompes funèbres, aux messages politiques hors période électorale ou encore aux bâtiments administratifs.
À travers ces mesures, les autorités veulent bâtir un secteur publicitaire plus moderne, plus responsable et davantage au service du développement économique du pays.
