La Côte d’Ivoire franchit un cap majeur dans la modernisation de son secteur audiovisuel. Sous l’impulsion de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), le pays engage la phase opérationnelle de son tout premier dispositif national de mesure d’audience des médias audiovisuels. Une initiative destinée à fournir, pour la première fois, des données fiables et régulières sur les habitudes de consommation des médias par les populations.
La première étape du projet débute avec la formation des enquêteurs, prévue du 15 au 19 juin 2026. Pendant cinq jours, les équipes seront initiées aux méthodes de collecte de données, aux techniques d’entretien, à l’utilisation des outils numériques ainsi qu’aux procédures de contrôle qualité. L’objectif est de garantir des résultats conformes aux standards internationaux en matière de mesure d’audience.
À l’issue de cette formation, les enquêteurs seront déployés à partir du 22 juin dans six villes retenues pour la phase pilote : Abidjan, Bouaké, Daloa, Korhogo, San Pedro et Abengourou. Cette expérimentation permettra de tester l’ensemble du dispositif en conditions réelles, depuis la sélection des ménages jusqu’au traitement des informations recueillies.
Porté par la HACA et mis en œuvre par Thinktank Media, le projet répond à une demande de longue date des professionnels des médias, des annonceurs et des agences de communication. Il permettra notamment d’identifier les médias les plus suivis, les périodes de forte audience ainsi que l’évolution des usages entre télévision, radio et plateformes numériques.
Les données produites constitueront un outil précieux pour l’ensemble de l’écosystème audiovisuel. Les éditeurs pourront mieux adapter leurs contenus aux attentes du public, tandis que les annonceurs disposeront d’indicateurs fiables pour optimiser leurs investissements publicitaires. Les pouvoirs publics et les chercheurs bénéficieront également d’un instrument d’observation des transformations du paysage médiatique national.
Pour le président de la HACA, Me René Bourgoin, cette initiative marque une avancée historique. Elle place désormais la Côte d’Ivoire au niveau des standards internationaux en matière de connaissance des audiences et de régulation du secteur audiovisuel. Au-delà des chiffres, ce dispositif ambitionne de renforcer la transparence du marché, d’améliorer la qualité des programmes et de soutenir le développement d’une industrie audiovisuelle plus performante et compétitive.
