À Grand-Bassam, la question du financement des médias ivoiriens s’invite au cœur des priorités gouvernementales. Un atelier de réflexion consacré à l’optimisation de la mobilisation de la taxe sur la publicité s’est ouvert mercredi 12 août 2026, réunissant administrations publiques et professionnels du secteur. L’objectif est clair : comprendre pourquoi les recettes effectivement affectées à l’Agence de soutien et de développement des médias (SDM) restent en deçà du potentiel du marché publicitaire, puis proposer des solutions pour améliorer leur collecte et leur reversement.
Les chiffres présentés au cours des travaux illustrent l’ampleur du défi. Les investissements publicitaires sont passés d’environ 36 milliards de FCFA en 2022 à 49 milliards en 2024, alors que les recettes destinées à la SDM ont enregistré une tendance à la baisse. Le taux de mobilisation de la taxe s’est établi à 56,14 % en 2024 et 53,93 % en 2025. L’étude présentée par l’expert Yao Konan Agara pointe notamment des segments encore insuffisamment pris en compte : sponsoring, placement de produits, campagnes sur les réseaux sociaux, influenceurs, créateurs de contenus et certaines formes de publicité numérique.
Pour le directeur général de la SDM, Meité Sindou, l’enjeu est directement lié à la capacité de l’agence à accompagner les entreprises de presse, radios, télévisions et organisations professionnelles. Le plan stratégique 2024-2026 représente plus de 12 milliards de FCFA, tandis que les demandes de financement reçues depuis 2022 dépassent 27 milliards de FCFA. Présidant les travaux, le ministre de la Communication, Amadou Coulibaly, a appelé à une réforme du dispositif, fondée notamment sur la digitalisation du contrôle, l’élargissement de l’assiette et une meilleure coordination entre les Impôts, le Trésor et la SDM.
Au terme des trois jours de travaux, des recommandations opérationnelles sont attendues pour faire de la taxe publicitaire une ressource plus efficace au service d’un secteur médiatique ivoirien économiquement viable.
